Половодье запаздывает

Вскрытие рек зафиксировано на небольших участках нижнего течения рек Мрассу, Кондомы и её притоках.

Флора дарит красоту

«Есть счастье щадить красоту, есть счастье чувствовать красоту, есть счастье дарить красоту, а еще есть счастье создавать красоту!» Эти слова принадлежат замечательному японскому флористу Софу Тэсигахара. Флорист — это художник, создающий свои произведения из даров флоры — растительного царства: веточек, листиков, соломинок, тополиного пуха, бересты… Словом, из всего того необъятного материала, который создает природа. Полюбоваться на творения новокузнецких флористов может любой горожанин, который посетит в эти дни Новоильинскую детскую библиотеку N 11. Там открылась выставка картин, созданных из природного материала.

Опасный сезон начался

Верная примета того, что пришла весна: вдоль трассы Новокузнецк — Кемерово на склонах, где сошел снег, горит прошлогодняя трава. Она уже успела высохнуть на весеннем солнышке, поэтому огонь расползается быстро, всё сметая на своем пути. Не оставляет шанса проснувшимся насекомым и близлежащим деревьям.

Летающий батюшка

Отца Сергия, настоятеля прихода Воскресения Праведного Лазаря, называют «летающим батюшкой». Но он, восходя в небо, не являет чуда, он со своими учениками из школы параглайдинга занимается пара-планеризмом.

Черепашьи сюрпризы

В семье наших читателей Мутигуллиных событие: домашняя черепаха отложила несколько яиц. Десять лет черепаха (самец, как уверяли продавцы) прожила под мужским именем Торри, и о ее способности к яйценоскости никто не подозревал. За это время животное вымахало из крохи в тридцатисантиметровую верзилу и оказалось женского рода. «Что теперь делать с яйцами? — с таким вопросом обратилась в редакцию Фаина Мутигуллина, — они же не оплодотворенные!»

Стыдно

Утро. После ночного ливня во дворах сплошные лужи. Перепрыгивая с одного островка асфальта на другой, пытаюсь добраться до магазина. Вдруг сбоку слышу всхлипы и жалобное: «Ну что же это такое!» Привалившись к дереву, стоит женщина. Сначала замечаю, что потрепанный плащ в грязи сверху до низу. Потом вижу, что в измазанных руках такие же грязные с приставшими комочками земли костыли. Перевожу взгляд на ноги — у неё одна нога. Конечно, при такой распутице и здоровому человеку в лужу плюхнуться недолго, а уж ей-то! По плащу стекает вода. Видимо, чтобы встать, ей сначала пришлось ползти до дерева, а потом только, опираясь на него, она смогла подняться.

‘Семафор’ для нарушителей

Сотрудники Новокузнецкого линейного отдела милиции провели комплексную оперативно-профилактическую операцию «Семафор». Её цель — предотвратить начавшееся «наступление» подростков на объекты железной дороги.

Дорого яичко к Христову дню

…Русская горница убрана по-старинному: деревянные резные столы с самоваром, домотканые дорожки, вышитые рушники, бабушкин кованый сундук. Мы в центре традиционной русской культуры «Параскева Пятница», который находится в городском Дворце культуры.
Пасха — праздник народный, как умеют, ее встречают и отмечают все. Сейчас идет Страстная неделя. Как готовиться к Пасхе? Что из старинных обычаев можно перенять? Об этом наш корреспондент спросил у руководителя центра Елены Павловской.

Кому с рекламой жить хорошо?

Появления на свет нового Закона «О рекламе» ждали долго. По сравнению со старым законом образца 1995 года «новорожденный» оказался весомее, подробнее и, кажется, совершеннее. При том, что создатели законопроекта постарались учесть морально-этические аспекты, есть в нем и другая сторона, меркантильная. Закон может оказаться весьма выгодным тем, кого его статьи коснутся самым непосредственным образом, а даже не упоминавшиеся прежде сегменты рекламного рынка теперь предусмотрены новым законодательством.

Сила брэнда

Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист пытается воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки. Ведь в жизни мы воспринимаем лишь ту информацию, которая соответствует нашим личным потребностям и установкам.
Реклама — это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.
Нельзя забывать и о таком, казалось бы, парадоксе: с помощью приобретаемых товаров создавая свой уникальный образ, поддерживая собственный престиж и социальный статус, человек сам становится… рекламистом. И в этой трансформации ролей заключается социально-психологическая специфика рекламы.
Реклама — это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния производителей, рекламистов и потребителей. Но при этом — атрибут товара, его неотъемлемая часть, напрямую связанная со сферой потребностей и мотиваций человека. Сегодня рекламу следует рассматривать также и как элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, возникая как феномен массовой культуры, реклама способна в своих лучших творческих проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле.
И еще. Рекламная деятельность в широком смысле характеризует особый вид человеческой практики, без которой люди не смогли бы создать не только современное производство, но и культуру в целом. А в экономике это — вид бизнеса. И сегодня работа рекламных агентств (основных «фабрик» по производству рекламы) ничем не отличается от деятельности компаний, выпускающих автомобили или мебель, например. Она также имеет исследовательский и творческий этапы, этапы изготовления продукта и реализации его на рынке.
Современный рекламный бум — это, можно сказать, апофеоз потребления во всем его многообразии. Поэтому, согласитесь, яркая, доходчивая и даже «целеустремленная» информация о том, что, где, когда и как покупать, нам становится просто жизненно необходимой.
Какая же реклама действует наиболее эффективно, заставляя потребителя менять свои предпочтения и тратить все больше денег на рекламируемые товары? Только та, с помощью которой удается «зацепить» потенциального покупателя, найдя уникальные слова и образы, не только обращающие на себя внимание, но и надолго остающиеся в памяти людей, для которых эта реклама предназначена.
Безусловно, от тех, кто, собственно, производит продукт, называемый рекламой, зависит очень многое. И сегодня мы узнаем об этом социальном, экономическом и культурном явлении — с точки зрения Алексея ЦАРЕГОРОДЦЕВА, директора, пожалуй, самого заметного в Новокузнецке производителя рекламы — «Реал ПРО».

Бабушка решила подзаработать?..

Двадцать семь килограммов опия-сырца стоимостью около пятнадцати миллионов рублей было обнаружено в квартире пятидесятилетней жительницы Кузнецкого района.

Налетай, торопись! Покупай… живопись

Во как бывает: ходишь-ходишь по торной дорожке, урбанистическими пейзажами любуешься. И вдруг — бац! — натыкаешься на стол-лоток, что примостился у дороги. Вроде не мешает, а глаз притягивает. На лотке дешевенькое барахлишко, коему грош цена. И продается оно не за миллионы: какое изделие за пять, какое за десять целковых. Красота!

Поколение next выбирает информатику

Восемь призовых мест заняли на областной научно-практической конференции «Информатика — наука XXI века» воспитанники учреждений дополнительного образования Новокузнецка: центра технического творчества учащихся «Меридиан», городского Дворца детского и юношеского творчества им. Крупской, Станции юных техников N 2 и Дома детского творчества N 3. Почетные грамоты за первые места в разных секциях и возрастных группах привезли Саркис Асатрян, Вера Жмаева и Илья Лавренов.

Вкладчики Сбербанка могут рассчитывать

Десятки тысяч новокузнечан, потерявших сбережения в Сбербанке в результате перестройки, получили право на частичный возврат средств.

Распутица

Весенняя распутица окружила этот дом на окраине Малоэтажки непролазной хлябью. Через мутные потоки воды к его высокому крыльцу перекинуты деревянные мостки. Если бы не они, то старое здание казалось бы стоящим на острове, отрезанном от внешнего мира. По сути, так оно и есть. Для большинства обитателей школа-интернат N 68 стала единственным надежным убежищем, островом безопасности и надежды.

Хорошо лечиться надо, но лучше не болеть

На пленуме городской организации ветеранов войны и труда, Вооруженных сил и правоохранительных органов шел разговор о главном — о здоровье.

Учитель — звучит гордо

С нетерпением ждала отзывов на письмо, вышедшее недавно в нашей городской газете. «Крик души» — о тяжелой учительской доле. И хотя автор искренна и во многом права, ожидалось, что учительское братство не сможет оставить этот «крик» без внимания.
Мне, во всяком случае, от эмоционального письма учителя высшей квалификационной категории отчего-то неловко.

С традицией не поспоришь

Когда слышишь словосочетание ‘косики-каратэ’, то ассоциация незамедлительна — ‘Ронин’. Воспитанники Вадима Баранова успели приучить всех к своим победам. И конца-края им не видать. Победам, в смысле.

С небес на землю

В футболе время от времени случаются сенсации, за что, собственно, мы его и любим. Ну кто, скажите на милость, мог предвидеть поражение «Металлурга-Кузбасса» 15 апреля в финале турнира «Весна-2005»?! Только Нострадамус из глубины веков!

Казань дождалась своего часа

Казань торжествует победу. Ее ждали в прошлом году — дорога была бы золотая ложка к тысячелетию города. Но закупив дюжину профессионалов из НХЛ, Казань несолоно хлебала. Однако Биляллетдинову был дан шанс, и он им воспользовался, вдруг обнаружив то, в чем прошлые годы его даже заподозрить было сложно: умение строить атакующую игру и гибко менять тактику в зависимости от обстоятельств.