Тормоза для «двигателя торговли»
Президент Владимир Путин подписал закон «О рекламе» в новой редакции. В силу он вступит с 1 июля текущего года.Можно поздравить телезрителей и посочувствовать телекомпаниям: положениями закона именно телевидение будет наиболее существенным образом ограничено в правах выдавать рекламу в эфир. В 2006-2007 годах в течение часа рекламное время должно составлять не более 20 процентов, а рекламный блок не должен превышать четырех минут. Рекламное время в сутки ограничивается 15-ю процентами эфирного времени. Дальше — больше: с 2008 года реклама в течение часа должна будет составлять не более девяти минут.
Реклама пива запрещена на телевидении с 7 утра до 10 вечера, на радио — с 9 утра до полуночи (также подтвержден запрет на использование в рекламе «легкого» алкоголя образов людей и животных). Пивоварам, кроме того, запрещено выступать спонсорами спортивных мероприятий.
Более жестко регламентирована и наружная реклама. С 1 июля с улиц, согласно требованиям закона, исчезнет реклама алкоголя, за исключением пива (которая, в свою очередь, наряду с рекламой табака должна располагаться в местах, удаленных от образовательных, лечебных и спортивных учреждений).
Существенные ограничения распространятся на содержание рекламы биологически активных добавок и лекарственных средств. Из телевизионных роликов, в частности, исчезнут «люди в белых халатах», убеждающие потенциальных пациентов, какую именно пилюлю стоит принимать. В новой редакции закона предусмотрен целый комплекс мер, направленных на защиту несовершеннолетних от воздействия рекламы и вводятся ограничения на участие в рекламе детей и подростков. Запрещается и использование «зонтичных брэндов» — распространенное в последнее время явление, когда производители, скажем, под видом воды или перца рекламировали водку с одноименным названием.
По официальным данным, реклама на телевидении в настоящий момент занимает около 47 процентов от всего рекламного рынка, наружная реклама — 18 процентов, в газетах — 5 процентов, в Интернете — немногим более процента (объем последней, кстати, существенно растет — за минувший год почти вдвое). Новый закон безусловно заставит перераспределить доли на рынке рекламы.
Возможно, ограничительные меры заставят граждан изменить в лучшую сторону отношение к рекламе, которую они воспринимают как навязчивую нагрузку к развлекательной или познавательной телепередаче. Сегодня, по данным исследований компании ROMIR Monitoring, позитивно рекламу воспринимают всего 10 процентов россиян, еще 27 процентов к ней более-менее безразличны, а 63 процента заявили о резко негативном отношении к рекламе как таковой.
