Невыносимая улётность бытия
Приближение Нового года располагает к размышлениям о смысле жизни. В чем он? «В самой жизни», — скажете вы. И будете правы. Хотя жизнь наша так переменчива, что это сбивает с толку.К примеру, мы тихохонько и почти незаметно для себя вступили в некогда горячо хулимое нами «общество потребления». Понятно, что не всем членство в этом обществе по карману. И все-таки.
Пройдемтесь-ка по модным магазинам, едва ли не главным товаром которых являются звучные логотипы известных фирм. Именно товаром. Потому что мы покупаем чаще всего имя, образ, точнее, которые за ним стоят. Мы как бы присоединяемся к ним.
Не думаю, что это шибко ново. К примеру, наличием золотых зубов во весь рот и массивных перстней на всех пальцах ты легко «канал» под образ товароведа-завмага. Это олицетворяло достаток.
Купив модные джинсы, ты становился в ряд счастливых — и редких! — их обладателей, что в известной степени добавляло тебе «общественного веса».
В недавнее время на «девятках» («зубилах» — как говорили в народе) ездили с распальцовочкой ударники криминального труда с бритыми под ноль головами — тоже образ. Я уж не говорю про «малиновые пиджаки» первоначального капиталистического накопления.
Нынче все это возведено в тридесятую степень.
Покупая, скажем, «Форд», ты приобретаешь не просто дорогую машину, а нечто, обозначающее «американские надежность и комфорт». К слову, побродив по «Нике», мы увидели линейку таких. Сказывают, что их в кредит покупают студенты(!) этак лет на пять, рассчитывая со временем на получение хороших денег. Завидный оптимизм. Просто заражает стремлением купить такую же машину. И в фокусе «Фокуса» увидеть мир чуть лучше, чем он есть.
Например, купить к машине квартиру в «элитном» квартале, чтоб стать таким же солидным дядькой, как, должно быть, те, кто там проживает. О собственно качестве этого жилья речи нет — мы говорим о покупке образа.
Я не буду воспроизводить разные «речевки», сопровождающие рекламу товара, — они к товару отношение имеют опосредованное, да и попробуйте поупражняться сами.
Вещь, товар как бы отрывается от их назначения. Мы покупаем стиль жизни, повторяю, к которому хотели бы присоединиться.
И не важно, что вкус «лесной ягоды» сока в киоске вызывается искусственной добавкой. Важнее образ «здоровой, экологически чистой пищи», которая на поверку таковой не является.
Вот стоит «Татарский соус», излаженный в Польше. Парадокс, основанный на том, что мы не знаем реального вкуса этого самого татарского соуса.
В той же «Нике» есть замечательный магазин «Le futur», наглядно иллюстрирующий идею нашего репортажа. Там вещи окончательно (почти) отрываются от своего прямого назначения. Хотя сами по себе презабавны и могут быть превосходным подарком. Вот, к примеру, мухобойка, похожая на бутон лотоса. Внутри ее расположены чувствительные сенсоры и приманка. Едва на приманку «клюнет» муха, лепестки замыкаются секунд на сорок — этого времени хватает, чтоб цокотуху погубить. А потом лепестки, издав утробное урчание (сытое) вновь раздвигаются. Как видите, вещь далека от своего прямого назначения.
Как и куча других, представленных здесь. Кстати, мы спросили: как много покупают? «Хорошо покупают», — ответили нам и похлопали по карману, намекая на толщину кошелька тех, кому это предназначено.
Хотя, думаю, кое-что в складчину можно купить на юбилей сослуживцу — оригинально. Скажем, держатель туалетной бумаги с радиоприемником.
С тем мы и пошли дальше, вдруг углядев елки из какой-то белой «пластмассы». Под которой обнаружилась сетка рабица. С дверцей. Очевидно, через дверцу можно попасть внутрь. Кому? Хотите байку: будто бы такую елку купили члены какого-то «закрытого клуба садомазохистов», будто бы имеющегося в городе. Под елку (за рабицу) кладут новогодний подарок — предположим, ключи от машины. Поздравляемый лезет в клетку, а там тетка с плетками, которая начинает тебя сладострастно охаживать.
Такие дела. За что купили. А вы все о смысле жизни? Просто живите.
