Удар по пиву

Кемеровское управление федеральной антимонопольной службы выявило в Новокузнецке нарушение, связанное с рекламой пива. Решение, согласно которому реклама ООО “Калипсо”, размещенная на фасаде здания, признана не соответствующей законодательству, вынесено 23 июля. В этот же день вступил в силу ряд изменений в Закон “О рекламе”, связанный с рекламированием пива. Собственно, законодатель признал, что пиво — это все-таки алкоголь. На осознание данного факта потребовалось два десятка лет.
Без кампанейщины мы никак… Боремся то за энергосбережение путем ликвидации 100-ваттных лампочек, то за “нацпроекты”, о которых дружно забываем после президентских выборов, то за рождаемость, то за образованность - при том, что многие школы и детсады давно перепрофилировали и ликвидировали. Вводим ЕГЭ, чтобы убедиться в бесперспективности оценки познанного через прокрустово ложе тестов. Милиционеров перекрашиваем в полисменов, налоги централизуем в вертикальном направлении, чтобы затем громче возопить об “обескровленности” бюджетов на местах, а когда припечет — тушить пожары дождем из купюр. То в припадке борьбы за трезвость вырубаем виноградники, то боремся с результатом этой борьбы, “паленым” алкоголем.
Но самый мощный перекос в алкогольной политике государства имел место с начала 90-х, когда всесильное “пивное лобби” протащило через парламент пакет законов, которыми пиво лишалось статуса алкогольного напитка и приравнивалось к лимонаду или, скажем, квасу. Как результат, продажи водки сократились, зато пива — взлетели на недосягаемый прежде уровень. И новое поколение россиян оказалось пораженным пивной зависимостью, которая ничем не лучше водочной. В середине “нулевых” пошла обратная тенденция - постепенного “зажимания” как пивных королей, так и коммерсантов, “толкающих пивасик”. Но до логического конца эпопея доходит только сейчас, с приравниванием пива к алкоголю.
С 1 июля введен ряд ограничений на торговлю пивом (в частности, его нельзя продавать в киосках на остановках), еще более жесткие меры будут приняты с 1 января 2013 года (вообще нельзя будет продавать пиво в городских киосках — только в стационарных помещениях площадью не менее 50 квадратных метров). С 23 же июля - буквально с текущей недели - введены дополнительные ограничения на рекламу алкогольной продукции, а также новые требования к такой рекламе. В частности, реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов возможна только в печатных изданиях, стационарных торговых объектах, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции и в информационно-коммуникационной сети Интернет. Запрещены лотереи и розыгрыши с условием приобретения алкогольной продукции. В самой рекламе не должна содержаться информация о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов; запрещено использование образов людей и животных.
Мы съездили на ул. Покрышкина, 13, в рыбно-пивной магазин ООО “Калипсо”, чтобы посмотреть, что за реклама вынудила УФАС принять меры реагирования. На фасаде у входа изображена томная русалка, плещущаяся, очевидно, в море пива. Рыбий хвост красноречиво намекает на то, чем это пиво можно закусить. “Без обеда и выходных” — значится как раз в том месте, где обнаженные ноги переходят в хвост, чуть левее — часы работы от 10.00 до 23.00.
Как выяснилось из разговора с генеральным директором ООО “Калипсо” Эдуардом Богатовым, эта вывеска не понравилась руководству городского комитета градостроительства и земельных ресурсов, которое, собственно, и обратилось в УФАС. Однако в УФАС придрались не к томной обнаженной барышне с рыбьим хвостом, а к логотипам пивных брэндов (Tuborg, Amstel, “Арсенальное” и так далее), которыми облеплен торец крыши над крыльцом у входа.
“Над входом в магазин г. Новокузнецка размещена реклама пива разных марок всего в 90 метрах от детского сада № 42. Кроме того, в нарушение правовых норм реклама пива на фасаде магазина не содержит предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя” (из официального сообщения УФАС).
По словам Эдуарда Богатова, щиты с логотипами не демонтированы до сих пор потому, что пока не пришло официальное решение УФАС; после его получения он решит, будет обжаловать его или исполнять. Гендиректор ООО “Калипсо” попутно выразил опасение, что городские власти после этого попытаются еще и оштрафовать его на сумму от 100 до 500 тысяч рублей - административные штрафы в этой части, как считает Эдуард Сергеевич, чрезмерны, и в этом, пожалуй, стоит с ним согласиться. Русалку, возмутившую чувства муниципальных чиновников, Богатов снимать не собирается — такого требования УФАС не предъявляет.
Можно, конечно, порадоваться за воспитанников детсада (который, к слову, располагается во дворе, с другой стороны от входа в пивточку): их права на трезвый сончас и сидение на горшке защищены. Главное, чтобы папы, забирая малышей, не заводили их внутрь, где на одном плакате совмещены младенец, женская грудь и бокал пива. Впрочем, как раз к этому плакату у властей претензий нет.
Но, представьте, на том же здании, на фасаде, выходящем на кольцо, висит рекламный щит Волчихинского пивзавода — и никого его вид не смущает. Чиновники, ответственные за внешний вид любимого города, судя по всему, не имеют ничего против полуобнаженной девушки на рекламном щите оператора сотовой связи на фасаде здания напротив, на проспекте Строителей, 47 (там, где раньше находились железнодорожные кассы). Хотя вид на этот щит открывается весьма широкий, а здание с башенкой претендует на некую архитектурную изысканность.