Четверг, 23 Ноября 2017 года
Издаётся с марта 1930 года
Общество

Реклама – двигатель прогресса?

В рамках международной выставки “Реклама 2017” в Москве прошел “круглый стол” “Современная российская реклама: тенденции развития, приоритеты государственного и общественного регулирования”. Чем же сегодня “дышит” и как живет отечественный рынок рекламы?
Ключевыми темами дискуссии, информирует официальный сайт Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), стали: рекламный рынок России - состояние, тенденции, прогнозы; актуальные проблемы государственного и общественного регулирования рекламы; роль информации и рекламы в формировании современной городской среды.
По итогам “круглого стола” директор РАЭК Сергей Плуготаренко представил цифры и тренды отечественного рекламного рынка России и прокомментировал вопросы регулирования рекламной отрасли. Самым крупным медиа для распространения рекламы по-прежнему остается телевидение - его объем по итогам 2016 года достиг 150,8 миллиарда рублей и вырос на 10 процентов по сравнению с 2015 годом. Интернет показал наибольшую динамику роста - 21 процент, объем этого медиа достиг 136 миллиардов рублей. В частности, performance-сегмент вырос на 24 процента - до 108,2 миллиарда рублей, а branding достиг 27,8 миллиарда рублей (прирост на 13 процент). Согласно данным исследования The AdEx Benchmark-2016, опубликованного в мае 2017 года, рынок онлайн-рекламы в стране по итогам 2016 года вышел на докризисный уровень - Россия занимает четвертое место в мире по объемам данного сегмента. Причем наблюдался не просто рост - рынок наконец-то превысил показатели 2013 года, обогнав по объемам итальянский. Таким образом, можно констатировать, что кризис на рынке интернет-рекламы преодолен, что коррелируется с прогнозами экспертов исследования РАЭК “Кризисный барометр 2015 - 2016”.
По медийной рекламе Россия входит в число 13 стран, которые растут быстрее рынка (рост 20,4 процента), а по контекстной рекламе - в топ‑19 стран, растущих быстрее рынка (рост 21,4 процента). Кроме того, рынок мобильной рекламы в России вырос на 86,6 процента и составляет 129 миллионов евро. Рост быстрее, чем у лидера рейтинга Великобритании (у нее 45,3 процента). Прогноз на 2017 год - рост примерно на 10 процентов относительно 2016 года.
Согласно исследованию The AdEx Benchmark, общеевропейскими трендами в сегменте онлайн-рекламы являются: рост рынка видео- и мобильной рекламы, снижение рынка баннерной рекламы для десктопов.
По результатам мониторинга законопроектной деятельности, касающейся регулирования интернет-индустрии за первый квартал 2017 года, Плуготаренко сделал несколько выводов. Так, из 36 законопроектов, касающихся регулирования Интернета, в 2016 году было отклонено 5 (3 из них имели отрицательную оценку) и принято 8. Однако среди принятых - беспрецедентные, по негативной оценке, законы “Пакета Яровой”. Окончательно оформилась тенденция к регулированию отдельных сегментов/явлений в Сети (онлайн-видео, интернет-магазины, инфраструктура). Эксперты отмечают резкое снижение числа отрицательных инициатив за первый квартал 2017 года. Частично это объясняется уменьшением числа инициатив как таковых (17 против 37 за аналогичный период 2016 года), в том числе за счет “PR-инициатив” отдельных депутатов. К таковым по сути можно отнести только один проект с отрицательной оценкой: о регулировании соцсетей. В то же время были внесены три законопроекта, стремящиеся минимизировать негативное действие 54-ФЗ (о применении контрольно-кассовой техники), то есть вектор подобных инициатив также меняется в позитивную сторону. А значительная доля резонансных инициатив за этот период имеет концептуальную поддержку экспертов, однако оцениваются нейтрально/неоднозначно вследствие наличия важных отсылочных норм, которые на данный момент не определены, в результате чего оценка может смениться как на положительную, так и на отрицательную.
На основании данных мониторинга РАЭК фиксирует два четких тренда: количество инициатив уменьшилось. Причиной этого могло стать обновление состава Госдумы либо накопленный государством опыт по взаимодействию с разными сегментами Интернета. Число экспертов, которые оценивают влияние законов на отрасль как положительное или нейтральное превысило 50 процентов. Это крайне позитивный тренд, поскольку раньше такое мнение всегда было в меньшинстве, и практически все отраслевые эксперты давали негативную оценку влиянию законов. Одной из причин смены отношения является то, что не все инициативы доходят до финала, а по действительно резонансным решениям отрасль научилась по различным каналам коммуницировать с государством, вносить свои коррективы, минимизировать отрицательные последствия.
Также среди положительных тенденций рынка Плуготаренко выделил ряд факторов. Во-первых, рост рынка интернет-рекламы. В 2016 году на мировом рынке доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы от телевизионной. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет - в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. В России традиционная рекламная модель пока продолжает доминировать, но при этом Интернет является самым быстрорастущим сегментом рынка. В будущем большинство рекламодателей продолжат использовать различные виды рекламных инструментов для охвата максимального числа пользователей на различных платформах. Во-вторых, мобилизация интернет-экономики. По результатам исследования “Мобильная экономика России” (РАЭК совместно с международным исследовательским агентством OC&C Consulting при поддержке Google и игроков Рунета) мобильная экономика России составляет 3,8 процента ВВП - 48,2 миллиарда долларов и будет расти в среднем на 10,7 процента в год в ближайшие 5 лет. На рынке рекламы драйвером роста продолжит выступать реклама, предназначенная для показа на мобильных устройствах. И, в‑третьих, позитивная тенденция на рынке легального контента. Удобство и качество онлайн-сервисов влечет за собой постепенный отток пользователей от “пиратских” площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии. Не последнюю роль в этом вопросе играет и существующая практика применения антипиратского законодательства.
Подготовил
Денис Платов.
Подготовил Денис Платов. Общество. Электронный век 17.10.2017 548
Комментарии читателей
Войдите на сайт, чтобы оставлять свои комментарии к материалам
Логин:
Пароль:

Регистрация    Забыли свой пароль?
Другие материалы по теме Электронный век

Восемнадцать процентов раздора

Компания J’son & Partners Consulting провела исследование по теме “Объем покупок из РФ в интернет-магазинах за рубежом, 2008 - 2020 гг.”. Специалисты выделили основные тенденции покупок россиянами за рубежом, где наибольшей популярностью пользуются крупные торговые интернет-площадки eBay и Aliexpress. Результаты исследования приведены на официальном сайте J’son & Partners Consulting.

20.09.2017 318 0

Мобильное будущее страны

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) совместно с международным исследовательским агентством OC&C Consulting при поддержке игроков Рунета и Google (международная поддержка) реализовала исследовательский проект “Мобильная экономика России 2017”. Была применена методология, основанная на использовании сбалансированного подхода, ориентированного на данные, позволяющие связать воедино все важные элементы всей инфраструктуры мобильного Интернета, а не отдельные ее части, например, только предприятия или факторы высоко уровня, с целью оценки их преимуществ и потенциала для любого рынка. Итоги исследования опубликованы на официальном сайте РАЭК.

06.09.2017 1564 0
Petya наводит страх и ужас

Petya наводит страх и ужас

Простое русское имя Петя, точнее его латинская транскрипция Petya, теперь известно во всем мире. Именно так называется вирус-вымогатель, который недавно распространился по всему миру. Сначала его атаке подверглись Россия и Украина, а затем пошло-поехало - Италия, Израиль, США, Индия, Австралия. В киберпространстве Petya безжалостен, блокируя работу крупных компаний.

02.08.2017 373 0

Новая кровь онлайн-экономики

В Государственной думе прошло совещание на тему “Законодательное регулирование вопросов взаимодействия уполномоченных госорганов в сфере защиты персональных данных от киберинцидентов: проблемы и перспективы”. Участники обменялись мнениями, как повысить защищенность оборота персональных данных в Интернете. При этом особый акцент был сделан на два законопроекта, сообщает Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).

04.07.2017 1267 0