Среда, 23 Мая 2018 года
Издаётся с марта 1930 года
Общество

Реклама – двигатель прогресса?

В рамках международной выставки “Реклама 2017” в Москве прошел “круглый стол” “Современная российская реклама: тенденции развития, приоритеты государственного и общественного регулирования”. Чем же сегодня “дышит” и как живет отечественный рынок рекламы?
Ключевыми темами дискуссии, информирует официальный сайт Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), стали: рекламный рынок России - состояние, тенденции, прогнозы; актуальные проблемы государственного и общественного регулирования рекламы; роль информации и рекламы в формировании современной городской среды.
По итогам “круглого стола” директор РАЭК Сергей Плуготаренко представил цифры и тренды отечественного рекламного рынка России и прокомментировал вопросы регулирования рекламной отрасли. Самым крупным медиа для распространения рекламы по-прежнему остается телевидение - его объем по итогам 2016 года достиг 150,8 миллиарда рублей и вырос на 10 процентов по сравнению с 2015 годом. Интернет показал наибольшую динамику роста - 21 процент, объем этого медиа достиг 136 миллиардов рублей. В частности, performance-сегмент вырос на 24 процента - до 108,2 миллиарда рублей, а branding достиг 27,8 миллиарда рублей (прирост на 13 процент). Согласно данным исследования The AdEx Benchmark-2016, опубликованного в мае 2017 года, рынок онлайн-рекламы в стране по итогам 2016 года вышел на докризисный уровень - Россия занимает четвертое место в мире по объемам данного сегмента. Причем наблюдался не просто рост - рынок наконец-то превысил показатели 2013 года, обогнав по объемам итальянский. Таким образом, можно констатировать, что кризис на рынке интернет-рекламы преодолен, что коррелируется с прогнозами экспертов исследования РАЭК “Кризисный барометр 2015 - 2016”.
По медийной рекламе Россия входит в число 13 стран, которые растут быстрее рынка (рост 20,4 процента), а по контекстной рекламе - в топ‑19 стран, растущих быстрее рынка (рост 21,4 процента). Кроме того, рынок мобильной рекламы в России вырос на 86,6 процента и составляет 129 миллионов евро. Рост быстрее, чем у лидера рейтинга Великобритании (у нее 45,3 процента). Прогноз на 2017 год - рост примерно на 10 процентов относительно 2016 года.
Согласно исследованию The AdEx Benchmark, общеевропейскими трендами в сегменте онлайн-рекламы являются: рост рынка видео- и мобильной рекламы, снижение рынка баннерной рекламы для десктопов.
По результатам мониторинга законопроектной деятельности, касающейся регулирования интернет-индустрии за первый квартал 2017 года, Плуготаренко сделал несколько выводов. Так, из 36 законопроектов, касающихся регулирования Интернета, в 2016 году было отклонено 5 (3 из них имели отрицательную оценку) и принято 8. Однако среди принятых - беспрецедентные, по негативной оценке, законы “Пакета Яровой”. Окончательно оформилась тенденция к регулированию отдельных сегментов/явлений в Сети (онлайн-видео, интернет-магазины, инфраструктура). Эксперты отмечают резкое снижение числа отрицательных инициатив за первый квартал 2017 года. Частично это объясняется уменьшением числа инициатив как таковых (17 против 37 за аналогичный период 2016 года), в том числе за счет “PR-инициатив” отдельных депутатов. К таковым по сути можно отнести только один проект с отрицательной оценкой: о регулировании соцсетей. В то же время были внесены три законопроекта, стремящиеся минимизировать негативное действие 54-ФЗ (о применении контрольно-кассовой техники), то есть вектор подобных инициатив также меняется в позитивную сторону. А значительная доля резонансных инициатив за этот период имеет концептуальную поддержку экспертов, однако оцениваются нейтрально/неоднозначно вследствие наличия важных отсылочных норм, которые на данный момент не определены, в результате чего оценка может смениться как на положительную, так и на отрицательную.
На основании данных мониторинга РАЭК фиксирует два четких тренда: количество инициатив уменьшилось. Причиной этого могло стать обновление состава Госдумы либо накопленный государством опыт по взаимодействию с разными сегментами Интернета. Число экспертов, которые оценивают влияние законов на отрасль как положительное или нейтральное превысило 50 процентов. Это крайне позитивный тренд, поскольку раньше такое мнение всегда было в меньшинстве, и практически все отраслевые эксперты давали негативную оценку влиянию законов. Одной из причин смены отношения является то, что не все инициативы доходят до финала, а по действительно резонансным решениям отрасль научилась по различным каналам коммуницировать с государством, вносить свои коррективы, минимизировать отрицательные последствия.
Также среди положительных тенденций рынка Плуготаренко выделил ряд факторов. Во-первых, рост рынка интернет-рекламы. В 2016 году на мировом рынке доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы от телевизионной. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет - в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. В России традиционная рекламная модель пока продолжает доминировать, но при этом Интернет является самым быстрорастущим сегментом рынка. В будущем большинство рекламодателей продолжат использовать различные виды рекламных инструментов для охвата максимального числа пользователей на различных платформах. Во-вторых, мобилизация интернет-экономики. По результатам исследования “Мобильная экономика России” (РАЭК совместно с международным исследовательским агентством OC&C Consulting при поддержке Google и игроков Рунета) мобильная экономика России составляет 3,8 процента ВВП - 48,2 миллиарда долларов и будет расти в среднем на 10,7 процента в год в ближайшие 5 лет. На рынке рекламы драйвером роста продолжит выступать реклама, предназначенная для показа на мобильных устройствах. И, в‑третьих, позитивная тенденция на рынке легального контента. Удобство и качество онлайн-сервисов влечет за собой постепенный отток пользователей от “пиратских” площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии. Не последнюю роль в этом вопросе играет и существующая практика применения антипиратского законодательства.
Подготовил
Денис Платов.
Подготовил Денис Платов. Общество. Электронный век 17.10.2017 1323
Комментарии читателей
Войдите на сайт, чтобы оставлять свои комментарии к материалам
Логин:
Пароль:

Регистрация    Забыли свой пароль?
Другие материалы по теме Электронный век

Скорректировали рекламу

Совет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) поддержал предложение руководителей издательских домов о корректировке методики подсчета объемов рекламы в сегменте “Пресса”. По новой модели показатели сегмента в 2016 и 2017 годах заметно выросли, говорится на официальном сайте АКАР.

13.03.2018 543 0

Эксперты и пользователи выбрали лауреатов

В Москве прошла торжественная церемония вручения “Премии Рунета-2017”. Статуэтками были награждены лауреаты в шести основных, трех специальных и одной номинации народного голосования. Награды нашли своих героев.

05.12.2017 392 0

Борьба с ветряными мельницами

С 1 ноября в России вступили в силу поправки в Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”, которые обязали владельцев VPN-сервисов, “анонимайзеров” и операторов поисковых систем ограничить доступ к информации в Интернете, распространение которой в России запрещено.

29.11.2017 2500 0

Восемнадцать процентов раздора

Компания J’son & Partners Consulting провела исследование по теме “Объем покупок из РФ в интернет-магазинах за рубежом, 2008 - 2020 гг.”. Специалисты выделили основные тенденции покупок россиянами за рубежом, где наибольшей популярностью пользуются крупные торговые интернет-площадки eBay и Aliexpress. Результаты исследования приведены на официальном сайте J’son & Partners Consulting.

20.09.2017 734 0